トイレ用芳香・消臭・防臭剤人気ランキング2019年秋!トイレ用芳香・消臭・防臭剤の購入に関する実態調査

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トイレ用芳香・消臭・防臭剤 ランキング

今回「消費者インサイト研究所」では、CODE(コード)を活用したバーコードリサーチ(確実な購買データに基づく最速アンケート)を使って、「トイレ用芳香・消臭・防臭剤の購入に関する実態調査」を実施しました。今回のアンケート調査に協力をしてくれたのは、JICFSの「トイレ用芳香・消臭・防臭剤」カテゴリに含まれる商品を10/8~11の4日間に自然購入した308人の一般消費者で、「人気ランキング」の集計はもちろんのこと、購入直後に購入時の記憶が鮮明な状態「1年のうち何月にトイレ用芳香・消臭・防臭剤を使うか」「メーカーに対するご意見・ご要望」などの質問にも回答してもらっています。

今回も、消費者の購買行動の奥底にある本音(消費者インサイト)を知る上で役に立つ情報が満載となっていますので、業界関係者の方はぜひ最後まで目を通してみてください。

 

「トイレ用芳香・消臭・防臭剤」人気ランキング

今回のアンケート回答者が購入したトイレ用芳香・消臭・防臭剤をメーカー別・シリーズ別で集計したところ、その人気ランキングは以下のようになりました。

○メーカー別ランキングベスト7(n=308)

  メーカー名
購入者数
1位 小林製薬 101人
2位 エステー 81人
3位 P&G 68人
4位 アース製薬 45人
5位 ジョンソン・エンド・ジョンソン 3人
5位 不動化学 3人
7位 NID 2人
その他のメーカー 5人

メーカー別では、「小林製薬」が308人中101人の方に購入されて1位となりました。次いで2位~4位までは「エステー」(81人)「P&G」(68人)「アース製薬」(45人)がそれぞれランクインしており、これら上位4社で購入者全体の95%以上を占めていました。

 

○シリーズ別ランキングベスト10(n=308)

  シリーズ名 メーカー
購入者数
1位 ファブリーズW消臭 トイレ用消臭剤 P&G 65人
2位 消臭元スプレー 小林製薬 58人
3位 トイレの消臭力 エステー 40人
4位 トイレの消臭力スプレー エステー 37人
5位 トイレの消臭元 小林製薬 33人
6位 トイレのスッキーリ! アース製薬 32人
7位 トイレのスッキーリエア! アース製薬 11人
8位 1滴消臭元 小林製薬 6人
9位 トイレの置き型ファブリーズ P&G 3人
9位 消臭力 トイレ用 携帯タイプ エステー 3人
9位 グレード タッチ&フレッシュ ジョンソン・エンド・ジョンソン 3人
その他のシリーズ 17人

シリーズ別では、P&Gの「ファブリーズW消臭 トイレ用消臭剤」が308人中65人の方に購入されて1位となりました。今回は置き型タイプとスプレータイプの商品を別シリーズ扱いにして集計をしたのですが、エステーの「トイレの消臭力」と小林製薬の「トイレの消臭元」が両タイプとも特に購入されており、ランキングの2~5位までを独占していました。

 

購入者の約9割が1年中トイレ用芳香・消臭・防臭剤を使っている!?

Q3. あなたは1年のうち何月にトイレ用芳香・消臭・防臭剤を使うことが多いですか?当てはまるものをすべて選択してください(年間を通して使っているという方は「年間を通して使っている」のみを選択してください) n=308(複数回答)

1月 6人 1.9%
2月 2人 0.6%
3月 3人 1.0%
4月 3人 1.0%
5月 3人 1.0%
6月 14人 4.5%
7月 10人 3.2%
8月 17人 5.5%
9月 11人 3.6%
10月 13人 4.2%
11月 3人 1.0%
12月 4人 1.3%
年間を通して使っている 276人 89.6%

1年のうち何月にトイレ用芳香・消臭・防臭剤を使うことが多いかについては、「年間を通して使っている」が89.6%と最も多くなりました。トイレの個室内のニオイは特に夏になるとキツくなりがちですが、どうやら日本のトイレ用芳香・消臭・防臭剤消費者の多くは季節に関係なく商品を購入しているようです。

 

「トイレ用芳香・消臭・防臭剤消費者」の生の声

日本の消費者は、市販のトイレ用芳香・消臭・防臭剤に対して普段どんなことを思っているのでしょうか? 最後に、アンケート回答者の方たちから戴いた「市販のトイレ用芳香・消臭・防臭剤に対して普段思っていること」「メーカーに対するご意見・ご要望」についてのコメントの一部をご紹介します。

○好意的なコメント

いつもお世話になっています。
匂いに癒されてます
使いたい時に使いたい分だけ使えるので重宝しています。
ダブル消臭というのがよかったです。また、手軽にコンパクト。 小型なのに消臭力が強い!
このシリーズは消臭力が本当にすごいです。 もうずっと使っています。 これからもよろしくお願いします!

 

○やや厳しいコメント

見た目が可愛くない
効き目がすぐになくなる
CMで広告しているほど香りや効果が長持ちしないのが不満
全ての商品にテスターがあるわけではないので、選ぶときに困ります。密室で使う割に、香りがキツすぎるものも多い気がします。
スプレータイプの物を使いたいが どれも匂いがいかにもトイレ用といった感じで、トイレの臭いを消したいのに逆にトイレ臭く感じます。 ミスト系は床や便器が湿ってしまい不衛生な気がして、結局置き型になるのですが即効性には欠けてしまい、丁度いいものがなかなか見つかりません。

 

○メーカーへの意見・要望

トイレ入る前が嫌なので、入る前に一瞬で消臭するような商品が欲しい
強烈な香りの芳香剤ではなく爽やかな優しい香りの芳香剤があれば嬉しい。
缶の処分が面倒なのでガスのスプレータイプ以外の水のタイプの消臭のものがほしい。
いかにも消臭剤、という形ではなくインテリアのように、もっとパッケージがオシャレになると嬉しいです。
置くタイプ・スプレー・トイレの水洗に設置する物で同じ香りの、物を作ってほしい。 統一した香りの方がより良い香りになると思います。
家の中で、一番臭いの気になる場所なので いい香りで、消臭力の高いものを どんどん出してほしいです、 見た目もスタイリッシュなものがなおいいです。
私は香りが甘いよりもシトラス系の爽やかな方が好きなのですが、シトラス系はあまり種類が無いので季節限定ではなく、柚子とかカボスとか増やしてくれると嬉しいです!宜しくお願いします♪

 

○その他のコメント

ホントに効き目あるかいつも疑問に思いながらも購入してしまいます
期間限定の香りとかを出すと面白いとおもいます
ミストだと油がつくのでスプレータイプを選ぶようにしている。
液体がなくなってきた後半に効果が下がってる気がするのがいつも気になります。
消臭だけではなく、除菌効果もあると 選びやすい。 子供がいたずらしないよう、ロックもあるといいと思う。
サンプルがないとどんな香りかわからないので、新しいものは(特に)サンプルが置いていないものは購入しない。
置く場所によって効果が違うのか、実家で同じものを使っていても匂い方が違います。 効果的な使い方を知りたいです!
デザインがダサいなぁ…と思うときはあります。カラフルなものが多いので、お部屋用のようにシックやシンプルなものがあればなおよいと思います。(白と黒だけとか)
消臭芳香剤の匂いが消臭できていないのに、芳香剤の香りが強すぎ、子供がトイレに入るのを嫌がることがある。 消臭力があって、香り優しいもの、子供に親しみやすい香りがあると嬉しいです。
最近は匂いの濃いものが流行りなのか、そもそも消臭だったりが目当てだったりするのに、臭いを匂いで消そうとするのは、ちょっと悪循環な気がします。もっと、ナチュラルな物でいいんじゃないかと思います
上に濾紙があるタイプは最後まで使い切れないし、濾紙が乾燥してしまうので、時々確認しなければいけない。今回購入のタイプは最後まで使い切れるし、乾燥することもないが、減りが早い気がする。程よい使い勝手の商品はないものかと毎回買いにいくたびに悩みます。

 

上記のコメントついては、いずれも調査期間中にトイレ用芳香・消臭・防臭剤を実際に購入した方たちから戴いたコメントのほんの一部となっています。「市販のトイレ用芳香・消臭・防臭剤に対して普段思っていること」「メーカーに対するご意見・ご要望」についてのコメントはアンケート回答者全員から戴いていますので、すべてのコメントが見たいという方は、ぜひ下記のダウンロードフォームからローデータをダウンロードしてみてください。

 

今回の調査では、トイレ用芳香・消臭・防臭剤消費者の「消費者インサイト」を発掘するために以下のような質問もしています。

Q1. この商品を購入した理由として当てはまるものを全て選択してください 

  1. 新商品だったから
  2. いつも買っている商品だから
  3. 家族に頼まれて
  4. メーカーが好きだから
  5. パッケージデザインに惹かれて
  6. 安かったから
  7. CMや広告を見て
  8. 店頭で目立っていたから
  9. 人に勧められたから
  10. 口コミで良いと聞いたから
  11. SNSで見かけて気になったから
  12. SNSに載せたかったから
  13. その他
Q2.「その他」の購入理由を具体的に教えて下さい

Q4. 以下のトイレ用ニオイ対策用品のなかから、あなたのご家庭で最も使われているものを選んでください 

  1. 芳香剤
  2. 消臭剤
  3. 脱臭剤
  4. 防臭剤
  5. 上記以外
Q5.「上記以外」に最も使われているものを具体的に教えてください

Q6. あなたは購入するトイレ用芳香・消臭・防臭剤を選ぶ際にどんなところを重視していますか?当てはまるものを全て選択してください 

  1. 商品名
  2. 商品の大きさ
  3. デザイン
  4. 価格の安さ
  5. 高級感
  6. メーカー・ブランド
  7. 置き型タイプであること
  8. スプレータイプであること
  9. 吊り下げタイプであること
  10. ミストタイプであること
  11. ネットの評価
  12. 国産であること
  13. 他にも重視しているポイントがある
Q7. 他にも重視しているポイントを具体的に教えて下さい

上記の質問の回答や各回答の詳しい内訳などが見たい方は、ぜひ下記よりローデータをダウンロードしてみてください。

※各ユーザーの属性情報(婚姻状況、世帯人数、同居している子供の人数、購入チャネルなど)もローデータで確認できます。
※今回対象となったユーザーの過去の購買履歴や今後の購買履歴が気になる企業の方はお問い合わせください。
日々、CODEでは登録会員数約110万人超(2019年10月末現在)の購買データをシングルソースで収集しております。

下記ご記入いただくと、この調査の全データ(写真を除く)をすぐにダウンロードできます

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<調査概要>
・調査期間:2019/10/8(火)~2019/10/11(金)
・エリア :全国
・対象者 :10~70代の男女
・有効回答サンプル数:308サンプル
・調査手法:バーコードリサーチ(確実な購買データに基づく最速アンケート)

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