平成最後のバレンタインデーに貰えたのはどっち？義理チョコと本命チョコの境界線2019
今年で平成最後となった2019年（平成31年）のバレンタインデーですが、男性のみなさまのなかには女性から貰ったチョコレートが本命だったのか気になっている方も多いのではないでしょうか？ 「消費者インサイト研究所」では、今年もCODE（コード）を活用したバーコードリサーチ（確実な購買データに基づく最速アンケート）を使って、義理チョコと本命チョコの値段の境界線などを探るために、2月9日～14日の6日間にチョコレートを購入した独身・既婚合わせて約1000人の一般女性を対象に、2月14日バレンタインデー当日に調査を実施しました。
今回の調査結果は一般男性も業界関係者も役立つ内容が満載となっていますので、気になった方はぜひ最後まで目を通してみてください。
義理チョコと本命チョコの値段の境界線
今回のアンケート回答者である約1000人の一般女性に、購入したチョコレートがバレンタインデー用であるかについて訊いたところ、本命用に購入した（購入する予定）と回答した方が191人、義理用に購入した（購入する予定）と回答した方が214人いました。ではバレンタインデー用のチョコレートには、一体どれくらいの金額をかけた（かける予定）のでしょうか？ その結果は以下のようになりました。
○本命（夫）用のチョコレートにかけた（かける予定の）金額（n＝191）
○義理用のチョコレートにかけた（かける予定の）金額 （n＝214）
（棒線内の白い数字は「人数」を表しています）
バレンタインデー用チョコレートにかけた（かける予定の）金額の平均額は、本命用が1,066円、義理用が462円となりました。今回のアンケート調査で用意した選択肢のなかでは、本命用では「500円以上1000円未満」が、義理用では「500円未満」がそれぞれ最も多く選択されており、本命用と義理用ではかけた金額に明らかな差があることが分かる結果となっています。
肝心の本命と義理の境界線についてですが、義理チョコに1,000円以上をかけたと回答した方は義理チョコを購入した女性の1割もいなかったため、渡されたチョコレートが1,000円以上しそうな高級なものであれば高い確率で本命であると言えるでしょう。
本命チョコの画像見せます！
本命用と義理用のチョコレートは、見た目から判別することが出来るのでしょうか？ 続いては、アンケート回答者自らが撮影してくれた、本命チョコと義理チョコの画像をいくつかご紹介します。
○本命チョコ
○義理チョコ
ここでは、普段からスーパーやコンビニで売っているような既存のチョコレート商品を購入していた方の画像については割愛させていただきましたが、本命チョコでも義理チョコでも見た目にあまり違いが無いことがお分かりいただけるのではないでしょうか。
女性のなかには手作りの義理チョコを渡してくる人もいれば、本命にも関わらず既存のチョコレート商品を渡してくる人も少なからずいるため、渡されたチョコレートが本命なのか義理なのかを判断する際には、そのチョコレートの高級感（値段や使われている素材）に注目してみることをオススメします。
バレンタインチョコ消費者の生の声
日本の消費者は、市販のバレンタインデー用チョコレートに対して普段どんなことを思っているのでしょうか？ 最後に、アンケート回答者の方たちから戴いた「市販のバレンタインデー用チョコレートに対して普段思っていること」や「メーカーに対するご意見・ご要望」についてのコメントのなかから、特に熱心に記入をしてくれた一部の回答者のご回答をご紹介します。
上記のコメントついては、いずれも調査期間中にバレンタインデー用チョコレートを実際に購入した方たちから戴いたコメントのほんの一部となっています。「市販のバレンタインデー用チョコレートに対して普段思っていること」や「メーカーに対するご意見・ご要望」についてのコメントはアンケート回答者全員から戴いていますので、すべてのコメントが見たいという方は、ぜひ下記のダウンロードフォームからローデータをダウンロードしてみてください。
今回の調査では、ほかにも以下のような質問をしています。
Q1. このチョコレートはバレンタインデー用に購入しましたか？
- はい
- いいえ
Q2. 今年はバレンタインデー用に他にチョコレートを購入しましたか？もしくは購入する予定ですか？
- はい
- いいえ
Q3. 例年バレンタインデー用にチョコレートを買いますか？
- いつも買っていたが、たまたま今年は買う予定がなかった
- いつも買っていないし、今年も買う予定はなかった
- 買ったり買わなかったり
Q4. このチョコレートは本命（夫）用ですか？義理用ですか？自分へのご褒美用ですか？
- 本命用
- 義理用
- 自分へのご褒美用
Q5. このチョコレートはそのまま渡しますか？それとも調理して手作りチョコとして渡しますか？
- そのまま渡す
- 調理して手作りチョコとして渡す
Q6. 本命（夫）用のチョコレートは別に購入して渡す予定ですか？
- はい（購入後そのまま渡す予定）
- はい（購入後調理して渡す予定）
- いいえ
Q7. 義理用のチョコレートは別に購入して渡す予定ですか？
- はい（購入後そのまま渡す予定）
- はい（購入後調理して渡す予定）
- いいえ
上記の質問の回答や各回答の詳しい内訳などが見たい方は、ぜひ下記よりローデータをダウンロードしてみてください。
※各ユーザーの属性情報（婚姻状況、世帯人数、同居している子供の人数、購入チャネルなど）もローデータで確認できます。
※今回対象となったユーザーの過去の購買履歴や今後の購買履歴が気になる企業の方はお問い合わせください。
日々、CODEでは登録会員数約85万人（2019年1月末現在）の購買データをシングルソースで収集しております。
＜調査概要＞
・調査期間：2019年2月14日(木)
・エリア ：全国
・対象者 ：10~60代の女性
・有効回答サンプル数：975サンプル
・調査手法：バーコードリサーチ（確実な購買データに基づく最速アンケート）
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CODEでは定期的に自主調査を実施しています。自分も参加して応えてみたいというかたはこちらから。ちょっとしたお小遣い稼ぎにもなりますよ！
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