オムツ人気ランキング2019年秋!ベビー用オムツの購入に関する実態調査

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ベビー用オムツ ランキング

今回「消費者インサイト研究所」では、CODE(コード)を活用したバーコードリサーチ(確実な購買データに基づく最速アンケート)を使って、「ベビー用オムツの購入に関する実態調査」を実施しました。今回のアンケート調査に協力をしてくれたのは、JICFSの「ベビー用オムツ」カテゴリに含まれる商品を11/11~13の3日間に自然購入した316人の一般消費者で、「人気ランキング」の集計はもちろんのこと、購入直後に購入時の記憶が鮮明な状態「購入するベビー用オムツを選ぶ際に重視しているところ」「メーカーに対するご意見・ご要望」などの質問にも回答してもらっています。

今回も、消費者の購買行動の奥底にある本音(消費者インサイト)を知る上で役に立つ情報が満載となっていますので、業界関係者の方はぜひ最後まで目を通してみてください。
 

ベビー用オムツ人気ランキング

今回のアンケート回答者が購入したベビー用オムツをメーカー別・ブランド別で集計したところ、その人気ランキングは以下のようになりました。

○メーカー別ランキング(n=316)

  メーカー名
購入者数
1位 ユニ・チャーム 190人
2位 P&G 34人
3位 花王 32人
4位 大王製紙 29人
5位 王子ネピア 18人
6位 イオントップバリュ 9人
7位 ピジョン 4人

メーカー別では、「ユニ・チャーム」が316人中190人の方に購入されて1位となりました。次いで2位には「P&G」が34人の方に購入されてランクインしていたのですが、その購入者数には「ユニ・チャーム」と5倍以上の差がありました。

 

○ブランド別ランキング(n=316)

  ブランド名 メーカー
購入者数
1位 マミー・ポコ ユニ・チャーム 123人
2位 ムーニー ユニ・チャーム 59人
3位 パンパース P&G 34人
4位 メリーズ 花王 32人
5位 グ~ン 大王製紙 29人
6位 ネピアGenki! 王子ネピア 18人
7位 ベビーパンツ イオントップバリュ 9人
8位 オヤスミマン ユニ・チャーム 6人
9位 オムツとれっぴ~ ピジョン 3人
10位 トレパンマン ユニ・チャーム 2人
11位 おしっこ吸収ライナー ピジョン 1人

ブランド別では、ユニ・チャームの「マミー・ポコ」が316人中123人の方に購入されて1位となりました。次いで2位には、同じくユニ・チャームの「ムーニー」が59人の方に購入されてランクインしており、この上位2ブランドだけで購入者全体の半数以上を占めていました。

 

6割以上が「価格の安さ」を重視してベビー用オムツを選んでいる!?

Q6. あなたは購入するベビー用オムツを選ぶ際にどんなところを重視していますか?当てはまるものを全て選択してください n=316(複数回答)

価格の安さ 207人 65.5%
モレにくさ 172人 54.4%
かぶれにくさ 155人 49.1%
サイズ 140人 44.3%
吸水性 115人 36.4%
通気性 113人 35.8%
紙オムツであること 84人 26.6%
メーカー・ブランド 76人 24.1%
内容量 75人 23.7%
国産であること 41人 13.0%
好きなキャラクターが起用されていること 33人 10.4%
パッケージデザイン 21人 6.6%
商品名 11人 3.5%
高級感 6人 1.9%
布オムツであること 2人 0.6%
他にも重視しているポイントがある 9人 2.8%

購入するベビー用オムツを選ぶ際に重視しているところについては、「価格の安さ」が65.5%と最も多くなりました。また、次いで「モレにくさ」「かぶれにくさ」といったオムツの機能に関する選択肢がいずれも全体の3割以上の方に選択されていたため、安さを求める一方で機能性の高さも重視している方が多いようです。

ちなみに、メーカー別の人気ランキングではユニ・チャームが断トツの1位となりましたが、一方で「メーカー・ブランド」を選択していた方は全体の24.1%となりました。

 

「他にも重視しているポイントがある」を選択した方の具体的なコメント(一部)

肌に優しい
はかせやすさ
浅履きでなく、おへそまでしっかり隠れて深く履かせることができる点
子どもに合っているかどうか。オムツ替えする親の気分が上がるもの。

 

ベビー用オムツ消費者の生の声

日本の消費者は、市販のベビー用オムツに対して普段どんなことを思っているのでしょうか? 最後に、アンケート回答者の方たちから戴いた「市販のベビー用オムツに対して普段思っていること」「メーカーに対するご意見・ご要望」についてのコメントの一部をご紹介します。

○好意的なコメント

いつも助かってます。ありがとうございます。
使いやすいです❗漏れにくいし助かります
日本のオムツは基本的に紙質が非常に良い
子どもがどんなに動きまわってもズレたり漏れたりしないのですごい技術だなぁといつも思っています。とても満足して使っています。
上の子の時からムーニーさんにお世話になっています。尿量の多い兄弟のお尻を守り続けてくださっています。末長くよろしくお願いします。

 

○やや厳しいコメント

少し漏れやすい
増税後、高くなったー 毎日使うものだから、 やっぱり安いのを選んでしまうー
メーカーによってサイズが少しずつ違うため、体に合ったものを探すのが大変。
オムツを捨てる時に丸める用のおしりのテープがちぎれやすかったり、洋服にくっついたりするときがあるのでもう少しだけ改良して頂けたら嬉しいです。

 

○メーカーへの意見・要望

もう少しオムツを袋から取りやすくしてほしい
ニオイも吸収してほしい
サイズ表記で腹回りのサイズ表記も欲しい
消耗品なのでもう少しコスパが良くなるとありがたいです。
保育園で名前を記入するので、名前を書く場所を作って欲しい
白だけじゃなくて他の色も欲しい。 もっとシンプルな見た目でいい。
オムツのメーカーさんで、パンツに移行する時のパットみたいなものを販売してほしい
お試し用(3~5枚)の販売を常に売っていてほしい。肌に合うかやサイズ間がメーカーによって違うことや、外出先でオムツが無くなったときに便利そう。

 

○その他のコメント

丈夫なものがいいです。 はかせるときに破けてしまうのはダメ
オムツのデザインの色に黄色を使っているとウンチが漏れた!?とドキッとするのでやめた方がいいと思う。
サイズアップしてもて余したおむつの処分に困るので、どこかで引き取ってもらえる方法があると嬉しい。そのまま捨てるのは忍びない。
嫌々でおむつを履きたがらずに困っています。 おむつのCMなどで娘がおむつを好きになるような取り組みがあると嬉しいです。例:おむつダンス
大きい子用は、いかにもオムツ❗️なパッケージじゃないといいと思う。 子供が、近所で買っているときに友達にみられたら…とびくびくしているので。
使い終わった後のおむつがもっと簡単にコンパクトになるといいです(尿だけならいいが便が漏れたり多量だったりするとうまく巻きにくくコンパクトにしにくい)
夜用のパットタイプはどうしても寝返り等で横漏れするのでパンツタイプを買っているが、夜用のパンツがオヤスミマン以外に無いので比べる物もなく買っている。
パンパースはかぶれなくてお気に入りです。 Amazonのパンパース?はあまり肌に合わないようですが… トイレトレーニングが進まないので トレーニング用のオムツは濡れる感覚がもっともっとあっても (少し漏れるくらいでも…)良いのであったら欲しいです!
メーカーによって同じサイズでも股上の長さが違う。股上が長めだと後ろもれの心配がないから選んでしまう。 だいたいのオムツが前に比べたら長時間していても、もれなかったり、薄さも軽減されてきている気がしてありがたいが、やっぱり持ち運びするときにかさばらないようになると荷物が多くなるママにとっては嬉しい。

 

上記のコメントついては、いずれも調査期間中にベビー用オムツを実際に購入した方たちから戴いたコメントのほんの一部となっています。「市販のベビー用オムツに対して普段思っていること」「メーカーに対するご意見・ご要望」についてのコメントはアンケート回答者全員から戴いていますので、すべてのコメントが見たいという方は、ぜひ下記のダウンロードフォームからローデータをダウンロードしてみてください。

 

今回の調査では、ベビー用オムツ消費者の「消費者インサイト」を発掘するために以下のような質問もしています。

Q1. あなたのご家庭にはオムツを使用している子供が何人いますか?

Q2. この商品を購入した理由として当てはまるものを全て選択してください

  1. 新商品だったから
  2. いつも買っている商品だから
  3. 子供の体に合っているから
  4. 家族に頼まれて
  5. メーカーが好きだから
  6. パッケージデザインに惹かれて
  7. 安かったから
  8. CMや広告を見て
  9. 店頭で目立っていたから
  10. 人に勧められたから
  11. 口コミで良いと聞いたから
  12. SNSで見かけて気になったから
  13. SNSに載せたかったから
  14. その他
Q3.「その他」の購入理由を具体的に教えて下さい

Q4. 以下のベビー用オムツの種類のなかからご家庭でよく使っているものを選んでください

  1. テープ止めタイプ
  2. パンツタイプ
  3. フラットタイプ
  4. 布オムツ
  5. その他
Q5. その他にご家庭でよく使っているオムツの種類を教えて下さい

上記の質問の回答や各回答の詳しい内訳などが見たい方は、ぜひ下記よりローデータをダウンロードしてみてください。

※各ユーザーの属性情報(婚姻状況、世帯人数、同居している子供の人数、購入チャネルなど)もローデータで確認できます。
※今回対象となったユーザーの過去の購買履歴や今後の購買履歴が気になる企業の方はお問い合わせください。
日々、CODEでは登録会員数約120万人超(2019年10月末現在)の購買データをシングルソースで収集しております。

下記ご記入いただくと、この調査の全データ(写真を除く)をすぐにダウンロードできます

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<調査概要>
・調査期間:2019/11/11(月)~2019/11/13(水)
・エリア :全国
・対象者 :20~50代の男女
・有効回答サンプル数:316サンプル
・調査手法:バーコードリサーチ(確実な購買データに基づく最速アンケート)

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