節分の「豆菓子」人気ランキング!豆菓子の購入に関する実態調査

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豆菓子 ランキング

今回「消費者インサイト研究所」では、CODE(コード)を活用したバーコードリサーチ(確実な購買データに基づく最速アンケート)を使って、節分の時期に合わせた「豆菓子の購入に関する実態調査」を実施しました。今回のアンケート調査に協力をしてくれたのは、JICFSの「豆菓子」カテゴリに含まれる商品を2月2日~3日の2日間に自然購入した285人の一般消費者で、「人気ランキング」の集計はもちろんのこと、「好きなスナック菓子の材料(原料)」「メーカーに対するご意見・ご要望」などの質問にも答えてもらっています。

今回もここでしか見られない情報が満載となっていますので、業界関係者の方はぜひ最後まで目を通してみてください。

 

「豆菓子」人気ランキング

まずはメーカー別・商品別の人気ランキングについて見ていきましょう。今回のアンケート回答者が購入した豆菓子をメーカー別・商品別で集計したところ、その人気ランキングは以下のようになりました。

○メーカー別ランキングベスト10(n=285)

  メーカー名
購入者数
1位 でん六 104人
2位 春日井製菓 39人
3位 川越屋 19人
4位 ミツヤ(福岡ミツヤ) 18人
5位 吉田ピーナツ 10人
5位 小林製菓 10人
5位 丸星 10人
8位 イシカワ 8人
9位 かつまた 6人
9位 有馬芳香堂 6人
その他のメーカー 55人

メーカー別では、「でん六豆」を看板商品とする「でん六」が285人中104人の方に購入されて1位となりました。2位の「春日井製菓」は39人の方に購入されていたのですが、その購入者数は「でん六」と倍以上の差がついており、いかに「豆菓子」カテゴリにおいて「でん六」の商品が人気かということが分かる結果となっています。「でん六」「春日井製菓」の購入者数を合わせると143人となり、この上位2社で購入者全体の半数以上を占めていました。

 

○商品別ランキングベスト10(n=285)

  商品名 メーカー
購入者数
1位 鬼はアそーと! でん六 33人
2位 川越屋 福豆 川越屋 16人
3位 エコノミーでん六豆 でん六 12人
4位 エコノミーいかピー でん六 11人
5位 福豆(面付) 丸星 10人
6位 北海道産鬼打豆 小林製菓 9人
6位 グリーン豆 春日井製菓 9人
8位 エコノミーポリッピースパイス でん六 6人
9位 ハローキティ福豆 ミツヤ 5人
9位 ごま入りでん六豆 でん六 5人
9位 えびピーナ 袋 春日井製菓 5人
9位 エコノミーうすピー 春日井製菓 5人
9位 エコノミーグリーン豆 春日井製菓 5人
9位 磯豆(国内産) 吉田ピーナツ 5人
その他の商品 149人

商品別では、でん六の「鬼はアそーと!」が285人中33人の方に購入されて1位となりました。今回のランキングでは、ほかにも2位の「川越屋 福豆」などの節分用の商品が上位にランクインしており、そのなかには通年販売されている商品よりも多くの方に購入されているものも少なくありませんでした。

 

「じゃがいものお菓子」は「豆菓子」の消費者にも人気!

Q5. 以下のスナック菓子の材料(原料)のなかから「最も好きなもの」を選んでください n=285(単一回答)

じゃがいも 144人 50.5%
豆類 52人 18.2%
さつまいも 31人 10.9%
エビ 30人 10.5%
トウモロコシ 15人 5.3%
米粉 10人 3.5%
上記以外に最も好きな材料(原料)がある 3人 1.1%

今回のアンケート回答者に「最も好きなスナック菓子の材料(原料)」について訊いたところ、「じゃがいも」が50.5%と最も多くなりました。回答者は全員が豆菓子の購入者だったのですが、それでも「豆類」と回答していた方は全体の2割程度にとどまっており、いかに「じゃがいもを使ったスナック菓子」が多くの日本人に好かれているかが分かる結果となっています。

ちなみに、今回のアンケート回答者のなかに60歳以上の方は6人いたのですが、そのうちの4人の方が「豆類」と回答していました。

 

「豆菓子」消費者の生の声

日本の消費者は、市販の豆菓子に対して普段どんなことを思っているのでしょうか? 最後に、アンケート回答者の方たちから戴いた「市販の豆菓子に対して普段思っていること」「メーカーに対するご意見・ご要望」についてのコメントの一部をご紹介します。

○好意的なコメント

いつもおいしく食べさせてもらってます。
きなこの豆菓子がおいしい
時間が経ってもおいしくて素晴 らしい。
たくさん量がはいっていて、おとくに食べられていいと思います。
栄養価も高くて、お菓子の中でも体にいいものと思って食べることができるので助かります!
いつもおいしくいただいています!子供も大好きです!これからも美味しい豆菓子、楽しみに買います!
大豆はかめばかむほど美味しくて大好きです。国産なのがとっても嬉しいです。外国産のは買いません!これからも国産で無添加なのを作ってください。買います‼

 

○やや厳しいコメント

値段が高い。
豆のパサパサ感が苦手
節分の季節以外、目立たない!
豆が歯につまってしまうのがいやで、買うのを控えたりしてしまいます。
一度食べて、気に入った豆菓子ができても―定番化せず店頭からなくなってしまい残念に思うことがある。
素朴で美味しいと思います。ただ口の中の水分がなくなりモサモサ感はどうにかならないものだろうかと食べる度に思います。

 

○メーカーへの意見・要望

カロリーが少ないと嬉しいです。
人口甘味料 化学調味料 を使わないでほしい
塩分が多い商品が多いので控え目を増やしてほしい
ついつい袋ごと食べてしまうので、小袋が欲しい。
大容量のお得パック等があれば 助かります。今のは少ないので。
個包装になっていると、節分に、豆まきしても片付けがしやすくて嬉しいです。
お年寄り向けの柔らか目の商品もあると嬉しいです。
小さい子供でも食べやすいように、小さい豆のお菓子が出てくれると嬉しい。 豆菓子は子供のおやつにもおつまみにもなるので好き

 

チーズ味とか作って欲しい。
わさび味の豆菓子の種類を増やしてほしい。
ピーナッツを薄皮付きのまま揚げてほしい。
甘い豆菓子を増やして欲しい。チョコ味など。
コーヒー、紅茶などに合う、スイーツっぽい食べきりサイズなものが欲しいですね。
オフィスで食べれるように袋が小さいのがあればいいなと思う。中身の豆はそのままの大きさで。
もっと安くして!もうちょっと美味しくして。おまけとかなんかつけて欲しい。お面とか。縁起いいものほしい
おつまみで食べることが多いですが食べきれないことが多いので、チャック付きのものが増えるといいなと思います。
豆菓子は食べると美味しいけど 、見た目がいかにも和!な物が多くて手に取る機会が少ないかもしれない。もっと今風なパッケージをつくって欲しい。

 

○その他のコメント

でん六の豆菓子は、どれも、美味しいので、安心して、買ってます。
豆菓子はあまり好きではないで すが、ポリッピーは例外です。 本当に美味しいです。 続くヒット作を期待しています❗️
病みつきになる豆菓子に出会いたいです
女性向けのオシャレで美味しい商品があればいいと思う。
パッケージ&小袋が可愛いと配りやすくて買う頻度が増えると思います?
豆菓子というと年配のお菓子というイメージです お豆は身体にいいので、味、パッケージともに子供受けするような豆菓子がほしいです
食べたら美味しいけど、イメージやパッケージが地味なのでパッと瞬間的に惹かれない。若者向けにもっと可愛かったり、おしゃれなのがあってもいいかも!!
豆菓子は時々購入するのですが(自分用、家族用として)パッケージが色やキャラクター少し古くさい気がします。陳列されていても『お酒のつまみ』のように感じますし、年輩の方が好むようなパッケージなんだろうとは思いますが、少し『かわいらしさ』があった方が良い気がします。

 

小分けになっているものが食べやすくて好きです。 たくさん入っていると、その時に食べきらないと湿気るのが困る。
あまり身近ではない印象だけど、節分やひな祭りには毎年豆菓子を食べています。 ちょっと値段が高いかなと思う。
もっといろんな味や種類があってもいいと思います。あるのかもしれませんが、見かけることがほとんどないので。
アーモンドや胡桃など、加工されてない豆類が、ちょと高いのがあり中々買えない…。 コスパが良かったら本当沢山買います。 そしてポリッピーは、めっちゃくちゃ大好きです。
あんまり豆菓子に対して積極的に買おうと思ったことがない。子どもができて、節分の行事をしてみようと思い買ってみた。もっと気軽に買って食べてみたいという味の豆菓子があればと思う。
お豆のお菓子はあまり食べませんが、節分には 決まってでん六さんのごま入りでん六豆を食べてます。 昔から変わらない味で家族皆で食べれるのがいいですね! 鬼のお面も毎年活用させて頂いてます。
家族が多いわけではないので、豆が小分けになっているのはとても助かります‼︎ まだ子供が小さいうちは誤飲防止で豆まきもできないのでね‼︎ でん六さんのウルトラアソートミニは社員旅行のバスの中で毎年食べてたり、コーンチョコやピーナッツチョコは見つけると必ず買うくらい好きです‼︎ これからもお世話になります。

 

上記のコメントついては、いずれも調査期間中に豆菓子を実際に購入した方たちから戴いたコメントのほんの一部となっています。「市販の豆菓子に対して普段思っていること」「メーカーに対するご意見・ご要望」についてのコメントはアンケート回答者全員から戴いていますので、すべてのコメントが見たいという方は、ぜひ下記のダウンロードフォームからローデータをダウンロードしてみてください。

 

今回の調査では、ほかにも以下のような質問をしています。

Q1. あなたは普段どれくらいの頻度で「豆菓子」を購入していますか? 

  1. 毎日
  2. 2~3日に1回
  3. 1週間に1回
  4. 2~3週間に1回
  5. 1ヵ月に1回
  6. 2~3ヵ月に1回
  7. 半年に1回
  8. 1年に1回
  9. ほとんど買ったことがない

Q2. この商品を購入した理由として当てはまるものを全て選択してください 

  1. 節分の季節だと思ったから
  2. いつも買っている商品だから
  3. 新商品だったから
  4. 家族が食べたいと言っていたから
  5. 販売元のメーカーが好きだから
  6. パッケージデザインに惹かれて
  7. 内容量がちょうど良かったか
  8. 安かったから
  9. 店頭で目立っていたから
  10. 美味しいという口コミを聞いたから
  11. SNSで見かけて気になったから
  12. SNSに載せたかったから
  13. その他
Q3. その他の購入理由を具体的に教えてください

Q4. あなたは毎年節分の日に「豆まき」をしていますか?以下のなかから最も近いものを選んでください 

  1. 毎年必ずしている
  2. していることが多い
  3. していないことが多い
  4. 一度もしたことがない
Q6. 「上記以外に最も好きな材料(原料)」を具体的に教えてください

上記の質問の回答や各回答の詳しい内訳などが見たい方は、ぜひ下記よりローデータをダウンロードしてみてください。

※各ユーザーの属性情報(婚姻状況、世帯人数、同居している子供の人数、購入チャネルなど)もローデータで確認できます。
※今回対象となったユーザーの過去の購買履歴や今後の購買履歴が気になる企業の方はお問い合わせください。
日々、CODEでは登録会員数約80万人(2018年12月末現在)の購買データをシングルソースで収集しております。


下記ご記入いただくと、この調査の全データ(写真を除く)をすぐにダウンロードできます

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<調査概要>
・調査期間:2019年2月2日(土)~2019年2月3日(日)
・エリア :全国
・対象者 :10~70代の男女
・有効回答サンプル数:285サンプル
・調査手法:バーコードリサーチ(確実な購買データに基づく最速アンケート)

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