アイライナー人気ランキング2020年秋!アイライナーの購入に関する実態調査

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アイライナー 人気ランキング

今回「消費者インサイト研究所」では、CODE(コード)を活用したバーコードリサーチ(確実な購買データに基づく最速アンケート)を使って、「アイライナーの購入に関する実態調査」を実施しました。今回のアンケート調査に協力をしてくれたのは、JICFSの「アイライナー」カテゴリに含まれる商品を9/17~23の7日間に自然購入した318人の一般消費者で、「人気ランキング」の集計はもちろんのこと、購入直後に購入時の記憶が鮮明な状態「購入するアイライナーを選ぶ際に重視しているところ」「メーカーに対するご意見・ご要望」などの質問にも回答してもらっています。

今回も、消費者の購買行動の奥底にある本音(消費者インサイト)を知る上で役に立つ情報が満載となっていますので、業界関係者の方はぜひ最後まで目を通してみてください。

 

アイライナー人気ランキング

今回のアンケート回答者が購入したアイライナーをメーカー別・ブランド別で集計したところ、その人気ランキングは以下のようになりました。

○メーカー別ランキングベスト10(n=318)

  メーカー名
購入者数
1位 セザンヌ化粧品 44人
2位 カネボウ 40人
3位 イミュ 34人
4位 伊勢半 29人
5位 資生堂 27人
6位 井田ラボラトリーズ 25人
7位 コーセー 20人
7位 msh 20人
9位 ディー・アップ 16人
10位 クオレ 11人
その他のメーカー 52人

メーカー別では、「セザンヌ化粧品」が318人中44人に購入されて1位となりました。次いで2位には「カネボウ」(40人)、3位には「イミュ」(34人)がそれぞれランクインしており、これら上位3社で購入者全体の3割以上を占めていました。

 

○ブランド別ランキングベスト10(n=318)

  ブランド メーカー
購入者数
1位 セザンヌ セザンヌ化粧品 44人
2位 デジャヴュ イミュ 34人
3位 ケイト カネボウ 28人
3位 ヒロインメイク 伊勢半 28人
5位 インテグレート 資生堂 27人
6位 キャンメイク 井田ラボラトリーズ 21人
7位 ラブライナー msh 20人
8位 D―UP ディー・アップ 16人
9位 リアルラスティング クオレ 10人
10位 メディア カネボウ 9人
その他のブランド 81人

ブランド別では、セザンヌ化粧品の「セザンヌ」が318人中44人に購入されて1位となりました。メーカー別ランキングで2位だったカネボウは3位に「ケイト」(28人)が、10位に「メディア」(9人)がそれぞれランクインしており、メーカーとしては唯一2つのブランドがベスト10以内に入っていました。

 

「色」と「耐水性」は価格の安さ以上に重視されている!?

Q6. あなたは購入するアイライナーを選ぶ際にどんなところを重視していますか?当てはまるものを全て選択してください n=318(複数回答)

170人 53.5%
耐水性 158人 49.7%
価格の安さ 144人 45.3%
発色の良さ 115人 36.2%
リキッドタイプであること 102人 32.1%
耐油性 85人 26.7%
ペンシルタイプであること 80人 25.2%
ネットの評価 56人 17.6%
メーカー・ブランド 43人 13.5%
持ち運びやすさ 37人 11.6%
ジェルタイプであること 25人 7.9%
デザイン 20人 6.3%
国産であること 13人 4.1%
商品名 6人 1.9%
高級感 5人 1.6%
新商品であること 4人 1.3%
好きなキャラクターがデザインされていること 4人 1.3%
宣伝をしている芸能人(広告塔) 1人 0.3%
他にも重視しているポイントがある 21人 6.6%

購入するアイライナーを選ぶ際に重視しているところについては、「色」が53.5%と最も多くなりました。「色」「耐水性」(49.7%)については「価格の安さ」(45.3%)よりも多くの方に選択されていたため、これらの2点はアイライナーを開発する上で最も重要視すべき点であるといえるかもしれません。

 

「他にも重視しているポイントがある」を選択した方の具体的なコメント(一部)

成分
筆の細さ
落ちにくさ
描きやすさ、くずれにくさ(目の下が黒くならない)

 

アイライナー消費者の生の声

日本の消費者は、市販のアイライナーに対して普段どんなことを思っているのでしょうか? 最後に、アンケート回答者の方たちから戴いた「市販のアイライナーに対して普段思っていること」「メーカーに対するご意見・ご要望」についてのコメントの一部をご紹介します。

○好意的なコメント

いつも使わせてもらっています。
最近どのメーカーからもたくさんの色が出ているので、選ぶのが楽しいです。
こちらの商品はお値段も手頃で耐水性があって長持ちするのが気に入っています。
日本のアイライナーは研究し尽くされているのかどれを買っても間違いないぐらい良い商品が多い
この商品は汗をかいてもにじみにくいし夕方までちゃんと色が残ってるので重宝してます。 いい商品をありがとうございます。

 

○やや厳しいコメント

すぐにかすれるのが不満
残量がわかりにくいのが困る
目尻少し擦るだけでパンダのようになるのが残念。
ソフトな感じにしたくて ブラウンを使用したが、色づきがよくなかった!
ウォータープルーフと書いていても一日耐久してくれるものが少ないように思う。
筆がすぐボサボサになってしまいます、色々あるけれど大きな違いが分からない。
無くなるのが早いと思う。開封後しばらくすると筆がパサパサになって描けなくなるのが不愉快

 

○メーカーへの意見・要望

色味を増やしてほしい
芯をもう少し長くして欲しい!
小さいサイズの商品を増やしてほしい。
試供品かお試しサイズを販売してほしい
残量がわかる小窓みたいなものをつけてほしい
減りが、早いので、もっと持ちをよくしてほしい
基本的に同じものを使い続けるので、詰め替え用があると嬉しいです。
マスクをしてジムなどで運動しても落ちないアイライナーがほしいです。
行色や限定色などはそこまで使用頻度が高くないので、ミニサイズにして安く販売してもらえるとうれしいです。
こすっても落ちにくいライナーがほしいです!コンタクトを外す時など目尻を触るので、こすれてラインが短くなるのが気になるので

 

○その他のコメント

お試しができるサンプルがあればいいのになと思う。
一重だとアイライナーを引いてもなかなか目立たないのが悩みです。
同じような色ばかりでつまらないです。 斬新な色も買ってみたいです。
パッケージを見るだけで線の細さがわかるようになると良いなと思います
濃いめの色が多くなかなか自分の肌になじみやすい色が見つからない点が悩みです
使っていると筆の先が割れてしまうことがよくある。割れにくいのも大事だけど直せるアイテムもあったらほしい
多くの場合、午後になると滲んできたり落ちてしまうことが多いのが残念。この商品は落ちにくくて使いやすい。
マスクをしてからよりアイライナーが落ちるようになったので、マスクを付けていても強いアイライナーがいいです。
デザインと細くて持ちやすいところに惹かれ購入しましたあまり回してないのに最後らへんで芯がポロリと外れてしまいました 最後の芯まで使えたら嬉しいです
ペンシルタイプは使い勝手もよくそれ以外使わないのですが、折れやすいのが困ります。 出先でメイク直し中に落としてしまうこともあるので、もっと折れにくいものがほしいです。
アイライナーのカラーバリエーションを、黒、茶以外も定番にしてほしい。ボルドーやカーキなども定番で使いたいのに、カラーアイライナーは限定品が多く、また使いたい時に市場になくて困ります。

 

上記のコメントついては、いずれも調査期間中にアイライナーを実際に購入した方たちから戴いたコメントのほんの一部となっています。「市販のアイライナーに対して普段思っていること」「メーカーに対するご意見・ご要望」についてのコメントはアンケート回答者全員から戴いていますので、すべてのコメントが見たいという方は、ぜひ下記のダウンロードフォームからローデータをダウンロードしてみてください。

 

今回の調査では、アイライナー消費者の「消費者インサイト」を発掘するために以下のような質問もしています。

Q1. 普段どれくらいの頻度でアイライナーを使用していますか? 

  1. 毎日
  2. 2~3日に1回
  3. 4~5日に1回
  4. 1週間に1回
  5. 2~3週間に1回
  6. 1ヵ月に1回
  7. ほとんど使っていない

Q2. 数あるアイライナーのなかからこの商品を購入した理由として当てはまるものを全て選択してください 

  1. 新商品だったから
  2. いつも買っている商品だから
  3. 好きな色だったから
  4. 家族に指定されたから
  5. 子供が選んだから
  6. メーカーが好きだから
  7. パッケージデザインに惹かれて
  8. 内容量がちょうど良かったから
  9. 安かったから
  10. CMや広告を見て
  11. 好きな芸能人が宣伝していたから
  12. 店頭で目立っていたから
  13. 人に勧められたから
  14. 口コミで良いと聞いたから
  15. 限定品だったから
  16. SNSで見かけて気になったから
  17. SNSに載せたかったから
  18. その他
Q3. その他の購入理由を具体的に教えてください

Q4. あなたはどんなときにアイライナーを使用していますか?当てはまるものを全て選択してください 

  1. 人と食事をするとき
  2. デートをするとき
  3. 買い物をするとき
  4. 散歩をするとき
  5. パーティーや飲み会に出席するとき
  6. 仕事をするとき
  7. 外出するときは必ず使用している
  8. 他にも使用するときがある
Q5. 他にも使用するときを具体的に教えてください
Q9. 今回購入した商品以外にもアイライナーを使用している方は、その商品名を記載してください

上記の質問の回答や各回答の詳しい内訳などが見たい方は、ぜひ下記よりローデータをダウンロードしてみてください。

※各ユーザーの属性情報(婚姻状況、世帯人数、同居している子供の人数、購入チャネルなど)もローデータで確認できます。
※今回対象となったユーザーの過去の購買履歴や今後の購買履歴が気になる企業の方はお問い合わせください。
日々、CODEでは登録会員数約160万人超(2020年7月末現在)の購買データをシングルソースで収集しております。
また、CODEで取得した消費者の購買データや評価&口コミデータを閲覧・分析・活用できるBIツールCODE for Business」を企業向けにご提供しております。

下記ご記入いただくと、この調査の全データ(写真を除く)をすぐにダウンロードできます

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<調査概要>
・調査期間:2020/9/17(木)~23(水)
・エリア :全国
・対象者 :10~60代の男女
・有効回答サンプル数:318サンプル
・調査手法:バーコードリサーチ(確実な購買データに基づく最速アンケート)

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