日本茶(茶葉)人気ランキング2019年5月!日本茶の購入に関する実態調査

記事をシェアする

日本茶 茶葉 ランキング

今回「消費者インサイト研究所」では、CODE(コード)を活用したバーコードリサーチ(確実な購買データに基づく最速アンケート)を使って、「日本茶(茶葉)の購入に関する実態調査」を実施しました。今回のアンケート調査に協力をしてくれたのは、JICFSの「日本茶」カテゴリに含まれる商品を4/23~5/7の15日間に自然購入した308人の一般消費者で、「人気ランキング」の集計はもちろんのこと、購入直後に購入時の記憶が鮮明な状態「購入する日本茶を選ぶ際に重視しているところ」「メーカーに対するご意見・ご要望」などの質問にも回答してもらっています。

今回も、消費者の購買行動の奥底にある本音(消費者インサイト)を知る上で役に立つ情報が満載となっていますので、業界関係者の方はぜひ最後まで目を通してみてください。

 

日本茶人気ランキング

今回のアンケート回答者が購入した日本茶をメーカー別・シリーズ別で集計したところ、その人気ランキングは以下のようになりました。

○メーカー別ランキングベスト10(n=308)

  メーカー名
購入者数
1位 伊藤園 130人
2位 AGF 26人
3位 ネスレ 21人
4位 山城物産 12人
5位 丸幸 7人
5位 JA京都茶 7人
7位 国太楼 6人
8位 寿老園 5人
8位 宇治の露製茶 5人
8位 大井川茶園 5人
8位 筑邦製茶 5人
その他のメーカー 79人

メーカー別では、茶飲料部門最大手の「伊藤園」が308人中130人の方に購入されて1位となりました。次いで2位には「AGF」(26人)、3位には「ネスレ」(21人)がそれぞれランクインしていたのですが、こちらはインスタントコーヒーの抹茶ラテやほうじ茶ラテなどもJICFSの「日本茶」カテゴリの商品として含まれていたため、このような結果となっています。

 

○シリーズ別ランキングベスト10(n=308)

  シリーズ名 メーカー
購入者数
1位 お~いお茶 伊藤園 56人
2位 ワンポット 伊藤園 41人
3位 ブレンディ AGF 25人
4位 香るまろやか ネスレ 13人
5位 贅沢抹茶 ネスレ 8人
6位 抹茶入り玄米茶 伊藤園 7人
7位 ホームサイズ 伊藤園 5人
7位 お~い抹茶 伊藤園 5人
9位 ベストプライス イオントップバリュ 4人
9位 昔の麦茶 富士食糧 4人
その他のシリーズ 140人

シリーズ別では、伊藤園の「お~いお茶」が308人中56人の方に購入されて1位となりました。伊藤園のシリーズは他にも「ワンポット」など計5シリーズがベスト10以内にランクインしており、AGFやネスレのシリーズを除けば1社だけで上位を独占していることになります。

 

5割以上が「種類」を重視して日本茶を選んでいる!

Q6. あなたは購入する日本茶を選ぶ際にどんなところを重視していますか?当てはまるものを全て選択してください n=308(複数回答)

種類(緑茶・ほうじ茶など) 175人 56.8%
価格の安さ 137人 44.5%
国産かどうか 117人 38.0%
香り 81人 26.3%
メーカー・ブランド 80人 26.0%
内容量(グラム数) 80人 26.0%
淹れたときの濃さ 57人 18.5%
賞味期限・消費期限 34人 11.0%
パッケージデザイン 18人 5.8%
高級感 10人 3.2%
一番茶であること 7人 2.3%
若茎入りであること 1人 0.3%
他にも重視しているポイントがある 11人 3.6%

購入する日本茶を選ぶ際に重視しているところについては、「種類(緑茶・ほうじ茶など)」が56.8%と最も多くなりました。今回はJICFSの「日本茶」カテゴリに含まれる商品の購入者を対象にアンケート調査を実施したのですが、「国産かどうか」を選択していた方は38.0%と全回答者の4割程度となっています。

ちなみに、「メーカー・ブランド」は全体の26.0%の方に選択されていたのですが、こちらを選択した80人の方に最も購入されていた日本茶のシリーズは、伊藤園の「お~いお茶」(22/80人)でした。

 

「他にも重視しているポイントがある」を選択した方の具体的なコメント(一部)

抹茶入り
カフェイン含量
産地 袋を持ったときの柔らかさ 味の良さ
本当は無農薬、ティーバッグの無漂白を気にしている(無漂白のほうじ茶は売っていないし、無農薬は高いので今のところは妥協…)

 

日本茶消費者の生の声

日本の消費者は、市販の日本茶に対して普段どんなことを思っているのでしょうか? 最後に、アンケート回答者の方たちから戴いた「市販の日本茶に対して普段思っていること」「メーカーに対するご意見・ご要望」についてのコメントの一部をご紹介します。

○好意的なコメント

いつも美味しくいただいてい ます。ありがとうございます。
安心して飲めるのが嬉しいです!
伊藤園、愛してます!
美味しい容れ方が書かれているので、わかりやすくてとても良いです。
これからも美味しいお茶を作り続けてほしいです。
最近はペットボトル入を飲む事が多くなっているが、やはり茶葉を淹れるお茶は美味しい。日本茶の需要が減る事はないと思います。

 

○やや厳しいコメント

煎茶はちょっと価格が高い
水筒に入れると美味しくなくなるのが残念
色が悪くなってしまうものについては、改良してほしいです。
安いとそれに比例して薄いお茶が多いかな…。 美味しいお茶をよろしくお願します。
スーパーで売っているものは、安いけど、美味しいものが見つからない。茶葉も硬い気がします。パッケージが緑色の透明な袋にいれてあると、本当の色がわからなくて、買ったあとがっかりします。

 

○メーカーへの意見・要望

毎日飲むものなので、値上げはしないでほしい。
香りが強めでお茶独特の苦味があるお茶が欲しいです。
定番茶と平行して高級茶も作り続けてほしい。
化学調味料無添加の安心な商品を出して欲しい
茶殻のでない、粉たいぷのお茶を沢山出してほしい。
カフェインレスの種類が少ないので、増やしてくれたら嬉しいです。
内容量が多い商品はジッパー付きにしてほしい。
新茶が出たときはもっと大々的にアピールしていいと思う、新茶の美味しさは期間限定なのだから。
世の中の流れ的に、もっと高くてもいいからナチュラル、健康志向(無添加、無着色、無農薬、無漂白など…)を出してほしい。多分高くても買う人は多いと思う。
ハートや星とか、ティーバッグの形に変わったものがほしいです。 ママ友のお茶会やおもてなしをする際に可愛く使えるものがほしい です。 またアニメのキャラに見える形、等…、 少し高くても買うと思います。
パック入りのお茶は、ペットボトルに入れて、水出しして飲んでいるため、繰り返し使う為にティーパックがペットボトルの口から出し入れしやすい大きさにしてほしい。 伊藤園さんのだけ、出し入れしやすいので、いつも買っています。他のメーカーさんは、入るのははいるけど、出す時が出しにくく、ティーバッグが破れてしまいます

 

○その他のコメント

気軽に飲める日本茶が嬉しい。コーヒーでもあるが、濃縮液体のものが欲しい
インスタントコーヒーのように、粉で溶かして飲めるお茶を もっと増やしてほしい。
ティーバッグが便利ですが、一つずつ切り離されていると助かる。破れることがあるので。
お茶の値段が分からない。安くても美味しい物もあるが、高いのに味が変わらないとか。何か違いがあるのかしら。
抹茶ラテやコーヒー、紅茶のように、一人分がパックになっている日本茶があれば購入したいです。これから夏に向けて水だしのおいしい日本茶があれば購入したいです。
お茶のよさがわからない人はいつまでも飲まないと思います。 めんどくさがりはペットボトルで終わる。 安くて飲みやすい味であればいいと思います。
高級なお茶は美味しいのは当たり前だけど、普段使いとしても、美味しいお茶を見つけるために色々と試しています。そういう機会があれば(試飲販売とか)あればいいと思います。
今回は家族のための業務用を購入しましたが、私個人で飲むお茶 の葉にはとくにこだわっています。 スーパーで買うものには当たりはずれがあり、私としてはほとんどはずれです。 なので、毎回月香園さんの店舗で買うようにしています。
以前は茶葉を使っていましたが指を痛めてから力入らない状態でそれ以来お茶パックにしています。いまずっと飲んでるのは値段も手頃で味もおいしいので気にいってます。これからもずっと続けて飲んでいきます。

 

上記のコメントついては、いずれも調査期間中に日本茶を実際に購入した方たちから戴いたコメントのほんの一部となっています。「市販の日本茶に対して普段思っていること」「メーカーに対するご意見・ご要望」についてのコメントはアンケート回答者全員から戴いていますので、すべてのコメントが見たいという方は、ぜひ下記のダウンロードフォームからローデータをダウンロードしてみてください。

 

今回の調査では、日本茶消費者の「消費者インサイト」を発掘するために以下のような質問もしています。

Q1. 普段どれくらいの頻度で日本茶を飲んでいますか? 

  1. 毎日(1日3杯以上)
  2. 毎日(1日2杯)
  3. 毎日(1日1杯)
  4. 2~3日に1回
  5. 1週間に1回
  6. 2~3週間に1回
  7. 1ヵ月に1回
  8. 2~3ヵ月に1回
  9. 半年に1回
  10. 1年に1回
  11. ほとんど飲んだことがない

Q2. この商品を購入した理由として当てはまるものを全て選択してください 

  1. いつも買っている商品だから
  2. 新商品だったから
  3. 家族が飲みたいと言っていたから
  4. 健康に良さそうだと思ったから
  5. 販売元のメーカーが好きだから
  6. パッケージデザインに惹かれて
  7. 内容量がちょうど良かったから
  8. 安かったから
  9. CMや広告を見て
  10. 店頭で目立っていたから
  11. 美味しいという口コミを聞いたから
  12. SNSで見かけて気になったから
  13. SNSに載せたかったから
  14. その他
Q3. その他の購入理由を具体的に教えてください

Q4. あなたはどんな時に日本茶を飲みたくなりますか?当てはまるものを全て選択してください 

  1. 食前
  2. 食後
  3. 喉が渇いたとき
  4. リラックスしたいとき
  5. 眠気を覚ましたいとき
  6. 甘いものを食べているとき
  7. ダイエットをしているとき
  8. 他にも日本茶を飲みたくなるときがある
Q5. 他にも日本茶を飲みたくなるときを具体的に教えてください

上記の質問の回答や各回答の詳しい内訳などが見たい方は、ぜひ下記よりローデータをダウンロードしてみてください。

※各ユーザーの属性情報(婚姻状況、世帯人数、同居している子供の人数、購入チャネルなど)もローデータで確認できます。
※今回対象となったユーザーの過去の購買履歴や今後の購買履歴が気になる企業の方はお問い合わせください。
日々、CODEでは登録会員数約100万人(2019年4月末現在)の購買データをシングルソースで収集しております。

下記ご記入いただくと、この調査の全データ(写真を除く)をすぐにダウンロードできます

お名前※必須

会社名/組織名※必須

メールアドレス※必須

電話番号※必須

当社を知ったきっかけ※必須

<調査概要>
・調査期間:2019/4/23(火)~2019/5/7(火)
・エリア :全国
・対象者 :10~70代の男女
・有効回答サンプル数:308サンプル
・調査手法:バーコードリサーチ(確実な購買データに基づく最速アンケート)

記事をシェアする

この記事をSNSにシェア


関連記事

また、「こんな調査をしたいけどできるのかな?」と考えている企業のご担当者さま、ご相談は随時受け付けておりますので、下記からお気軽にお問合せください!タイアップ記事も可能です。