リップクリーム人気ランキング2019年冬！リップクリームの購入に関する実態調査

CODE編集部さん2019年2月18日

今回「消費者インサイト研究所」では、CODE（コード）を活用したバーコードリサーチ（確実な購買データに基づく最速アンケート）を使って、「リップクリームの購入に関する実態調査」を実施しました。今回のアンケート調査に協力をしてくれたのは、JICFSの「リップクリーム」カテゴリに含まれる商品を1月17日～27日の11日間に自然購入した287人の一般消費者で、「人気ランキング」の集計はもちろんのこと、購入直後に「購入の理由」や「メーカーに対するご意見・ご要望」などの質問にも答えてもらっています。

今回もここでしか見られない情報が満載となっていますので、業界関係者の方はぜひ最後まで目を通してみてください。

リップクリーム人気ランキング

まずはメーカー別・商品別の人気ランキングについて見ていきましょう。今回のアンケート回答者が購入したリップクリームをメーカー別・商品別で集計したところ、その人気ランキングは以下のようになりました。

○メーカー別ランキング（n＝287）

メーカー別では、「メンソレータム」を主力商品とする「ロート製薬」が287人中118人の方に購入されて1位となりました。続いて2位には「ニベア」シリーズの「花王」が77人の方に購入されてランクインしており、この上位2社で購入者全体の3分の2以上を占める結果となっています。

○商品別ランキングベスト１０（n＝287）

商品別では、ロート製薬の「メンソレータム 薬用リップスティックＸＤ」が287人中42人の方に購入されて1位となりました。他にも「メンソレータム」シリーズの商品が人気ランキング上位の多くを占めており、この結果から、いかに日本のリップクリーム市場において「メンソレータム」シリーズの商品が売れているかということがお分かりいただけるのではないかと思います。

3割以上が「いつも買っている商品だから」という理由で購入！

Q1. この商品を購入した理由として当てはまるものを全て選択してください　n＝287（複数回答）

商品を購入した理由については、「いつも買っている商品だから」が38.3％と最も多くなりました。この質問は当てはまるものを全て選択する複数回答形式の質問だったのですが、「いつも買っている商品だから」を選択した110人のうち82人の方が他の選択肢をひとつも選択していなかったため、どうやらリップクリームの消費者のなかには、毎回決まった商品のみを購入している方も少なくないようです。

ちなみに、「販売元のメーカーが好きだから」については全体の11.8％の方に選択されていたのですが、こちらを選択した34人の方に最も購入されていたメーカーは、メーカー別ランキングで2位だった「花王」（11/34人）でした。

○「その他」を選択した方の具体的なコメント（一部）

リップクリーム消費者の生の声

日本の消費者は、市販のリップクリームに対して普段どんなことを思っているのでしょうか？　最後に、アンケート回答者の方たちから戴いた「市販のリップクリームに対して普段思っていること」や「メーカーに対するご意見・ご要望」についてのコメントの一部をご紹介します。

○好意的なコメント

○やや厳しいコメント

○メーカーへの意見・要望

○その他のコメント

上記のコメントついては、いずれも調査期間中にリップクリームを実際に購入した方たちから戴いたコメントのほんの一部となっています。「市販のリップクリームに対して普段思っていること」や「メーカーに対するご意見・ご要望」についてのコメントはアンケート回答者全員から戴いていますので、すべてのコメントが見たいという方は、ぜひ下記のダウンロードフォームからローデータをダウンロードしてみてください。

今回の調査では、ほかにも以下のような質問をしています。

上記の質問の回答や各回答の詳しい内訳などが見たい方は、ぜひ下記よりローデータをダウンロードしてみてください。

※各ユーザーの属性情報（婚姻状況、世帯人数、同居している子供の人数、購入チャネルなど）もローデータで確認できます。
※今回対象となったユーザーの過去の購買履歴や今後の購買履歴が気になる企業の方はお問い合わせください。
日々、CODEでは登録会員数約85万人（2019年1月末現在）の購買データをシングルソースで収集しております。

＜調査概要＞
・調査期間：2019年1月17日(木)～2019年1月27日(日)
・エリア ：全国
・対象者 ：10~60代の男女
・有効回答サンプル数：287サンプル
・調査手法：バーコードリサーチ（確実な購買データに基づく最速アンケート）