「猫フード」カテゴリランキング!「キャットフード」の購入に関する実態調査

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「キャットフード」ランキング2018秋

今回「消費者インサイト研究所」では、CODE(コード)を活用したバーコードリサーチ(確実な購買データに基づく最速アンケート)を使って、「キャットフードの購入に関する実態調査」を実施しました。今回のアンケート調査に協力をしてくれたのは、JICFSの「猫フード」カテゴリに含まれる商品を11月8日~12日の5日間に自然購入した100人の一般消費者で、「人気ランキング」の集計はもちろんのこと、購入直後「購入の理由」「メーカーに対するご意見・ご要望」などの質問にも答えてもらっています。

今回もここでしか見られない情報が満載となっていますので、業界関係者の方はぜひ最後まで目を通してみてください。

 

「キャットフード」人気ランキング

まずはメーカー別・商品別の人気ランキングについて見ていきましょう。今回のアンケート回答者が購入したキャットフードをメーカー別・商品別で集計したところ、その人気ランキングは以下のようになりました。

○メーカー別人気ランキング(n=100)

  メーカー名
購入者数
1位 いなば 24人
2位 マースジャパン 20人
3位 ネスレ日本 16人
4位 ユニチャーム 10人
5位 アイシア 7人
6位 日本ペットフード 6人
7位 日清ペットフード 3人
その他のメーカー 14人

メーカー別では、「CIAOちゅ~る」シリーズでおなじみの「いなば」が100人中24人の方に購入されて1位となりました。2位には「カルカン」シリーズが主力商品の「マースジャパン」が、3位には「モンプチ」シリーズが主力商品の「ネスレ日本」がそれぞれランクインしており、この上位3社で全体の6割を占める結果となっています。

 

○商品別人気ランキング(n=100)

  商品名 メーカー
購入者数
1位 CIAOちゅ〜る まぐろ 14g いなば 6人
2位 モンプチ クリスピーキッス 18年秋冬限定 シーフードセレクト ネスレ日本 3人
3位 モンプチリュクス バッグ 美味しく毛玉をケア ネスレ日本 2人
3位 金のだし カップささみ・まぐろ・かつお いなば 2人
3位 ねこ元気 お魚とお肉ミックス まぐろ・白身魚・チキン・野菜入り ユニチャーム 2人
3位 カルカンパウチ まぐろ KWP1 マースジャパン 2人
3位 ミオ コンボキャット 毛玉対応 かつお味・かつおチップ・小魚添え 日本ペットフード 2人
その他の商品 81人

商品別では、「いなば」の「CIAOちゅ〜る まぐろ 14g」が100人中6人の方に購入されて1位となりました。しかし、それ以外の商品の購入者数は2位の「モンプチ クリスピーキッス 18年秋冬限定 シーフードセレクト 国産真鯛パウダー入り」が3人、3位の5つの商品がそれぞれ2人ずつで、その他の商品はすべて1人ずつしか購入していなかったため、実質的にキャットフードのなかで「ヒット商品」と呼べそうなものは、今のところ「CIAOちゅ〜る まぐろ 14g」くらいしか無いようです。

これは購入した商品を購入者自身が食べない、キャットフードならではの結果であると言えるでしょう。

 

ちなみに、ブランド別の人気ランキングでは以下のような結果になっています。

○ブランド別人気ランキング(n=100)

  ブランド名 メーカー
購入者数
1位 CIAO いなば 18人
2位 モンプチ ネスレ日本 13人
3位 カルカン マースジャパン 9人
4位 シーバ マースジャパン 6人
4位 銀のスプーン ユニチャーム 6人
6位 ねこ元気 ユニチャーム 4人
6位 ミオ 日本ペットフード 4人
8位 ピュリナワン ネスレ日本 3人
その他のブランド 37人

 

半数以上が「猫のお気に入りの商品だから」という理由で購入!

Q1. この商品を購入した理由として当てはまるものを全て選択してください n=100(複数回答)

ペット(猫)のお気に入りの商品だから 53人 53.0%
いつも買っている商品だから 42人 42.0%
安かったから 20人 20.0%
ペット(猫)の健康に良さそうだと思ったから 19人 19.0%
内容量がちょうど良かったから 18人 18.0%
パッケージデザインに惹かれて 8人 8.0%
販売元のメーカーが好きだから 8人 8.0%
店頭で目立っていたから 5人 5.0%
美味しいという口コミを聞いたから 4人 4.0%
新商品だったから 1人 1.0%
SNSで見かけて気になったから 1人 1.0%
SNSに載せたかったから 0人 0.0%
その他 3人 3.0%

購入の理由については、「ペット(猫)のお気に入りの商品だから」が53%と最も多くなりました。2番目に多かったのは「いつも買っている商品だから」(42%)で、これら2つの項目が特に多くの方に選択されていたため、どうやらキャットフードの消費者の多くは、「飼っている猫が気に入っている商品」を「何回も購入する」という傾向にあるようです。ちなみに「新商品だったから」を選択していた方は100人中1人しかいませんでした。

 

○「その他」を選択した方の具体的な内容

ポイントで無料になったから
ブリーダーからの薦めで購入
飼い猫のアレルギー食品であるカツオを使っていなそうだったから。

 

消費者の生の声

日本の消費者は、市販のキャットフードに対して普段どんなことを思っているのでしょうか? 最後に、アンケート回答者の方たちから戴いた「市販のキャットフードに対して普段思っていること」「メーカーに対するご意見・ご要望」についてのコメントの一部をご紹介します。

○好意的な意見

いつも良い物を提供して下さり、ありがとうございます。引き 続き頑張って作って下さい。
ちゅーるはいつも猫が夢中で食べます。今後も美味しい商品を期待してます。
現状で満足してます。猫を飼いだしてから、色んなキャットフードがあるなと感心してしまいます。

 

○やや厳しい意見

パウチの中身が取りづらい。
レトルトの量が少ない。 多目のが欲しい。
他社との違いが分かりにくい。 試供品があると試しやすい。
どのメーカーさんもバリエーションが少なくて、猫が飽きてくる。
今買っている煮干しの値段が変わらないのに、内容量が減ったことが不満です。
猫は見た目は気にしないので、着色料で色をつけるのはやめてほしいです。
ドライフードの小麦の割合が多いキャットフードだと猫がすくお腹を空かせるので肥満が心配
価格のやすさばかり追求すると品質に不安がある 一流メーカーの製品は安心感があるが、高すぎる
一袋の量が多いので、もし猫が嫌って食べなかった時とても困る。お試し1食パックを作って欲しい。
猫を7匹飼っているので、多頭飼いには、おやつが適量なものが無く、ファミリーパックだと種類が限られる事が困る。
うちの猫5匹は添加物や着色料などに敏感なので、食べれるフードが少ないです。人間が食べれるくらい安全安心なフードを作る努力をしてください。
無名のものは、あまり買いたくないてす。何が入ってるか分からないからです。 以前、虫がわいたことかあってそれ以来そのメーカーは絶対に買わないようにしています。

 

○メーカーへの要望・意見

もう少し具材や味の種類を増やしてほしい。
猫が海老好きなので、海老入りがあると嬉しい。
ちゃおちゅーる総合栄養食のかつお味を出して欲しいです。
まとめ買いするから 安くしてほしい
二匹で分けられるようなパウチがあれば嬉しいです。
歯肉炎対策の商品を売り出して欲しい
歯みがきのできるものを増やしてほしいです
ちゃんとした、材料を使って製造されてるかが、もっと分かりやすくし て欲しい
ねこちゃんの体に良い素材の使用をおねがいします!心から願っています。
安全、安心な商品をお願いしたいです! ヒト同様に健康第一ですから。
添加物の無い、あるいは少ない、できるだけ抑えられている商品をどんどん製造して欲しい

 

猫が袋を破って食べてるので、買い溜めが出来なくて困ってます。 何か対策法があれば教えて欲しいです。
いつも買うものなので、かわいいネコグッズが当たるキャンペーンやポイントを貯めるなどやってほしいです。
6匹飼っていて去勢避妊手術をみんなしているので、ダイエットフードの多頭飼い用の大袋があれば嬉しいです。
1度に食べる量が少ないので、小分けのパックの総合栄養食をたくさん買いたい。小分けで色んな味のアソートなどがあると便利。
スープみたいなタイプを凄くよくほしがります。 水、ミルク以外にも猫ちゃんが水分補給できる美味しいのを、売り出してほしい。
各メーカーさん同じようなタイプの物ばかりなのでランダムには選んで購入していますが飽きてしまうので色々味を変えてほしい。
値段を安くする為、猫にとって有害な ものが入っている場合があるので 少し高くても良いので安心して与えられるフードに期待している。
ドライフードは、1番少ない容量を買っても、猫が食べてくれない時や、猫の体に合わない時があるので、一食分とかの小分けで売ってたらいいなと思います。
猫は好き嫌いがひどいので、お試し用の少量ウエットフードがあると嬉しい。せっかく買っても全く食べず、ゴミ箱行きの缶詰めが多々ありますので。 大さじいっぱい分ぐらいのサンプルフードを50円ぐらいで売っていたら色々試せて、失敗無く買えるので。

 

○その他のコメント

またたび付けてくれるのは嬉しい もう少し固形の形状を小さくして欲しい
飼いたてで知識が浅いので 簡単な情報がわかるキャッチフレーズが載っていると選びそう
多頭飼いの場合に、年齢別にフードを分けるのが難しいので、全年齢で食べられると良いと思います。
猫の主食は肉、猫は肉食。 魚のものばかりでなく、肉オンリーのフードがあれば買う。 外国は肉を使ったものが多い。
昔はこんなに種類もなく、おやつもあまりありませんでした。 今は種類豊富…選ぶのに大変ですが、日々違うものを与えて、食い付きの良いものを再度購入しています。
今まで、総合栄養食と一般食があるとは知らずに購入していました。飼い猫が病気をして初めて先生におやつばかりあげていてはダメと言われ気がつきました。 これからも美味しい栄養食を販売して下さい。また、陳列もきちんと分けて欲しいです。探すのがたいへんです。(余談でした )

 

上記のコメントついては、いずれも調査期間中にキャットフードを実際に購入した方たちから戴いたコメントの一部となっています。「市販のキャットフードに対して普段思っていること」「メーカーに対するご意見・ご要望」についてのコメントはアンケート回答者全員から戴いていますので、すべてのコメントが見たいという方は、ぜひ下記のダウンロードフォームからローデータをダウンロードしてみてください。

 

今回の調査では、ほかにも以下のような質問をしています。

Q3. あなたが飼っている猫の年齢を教えてください(現在2匹以上飼われている方は「2匹以上」を選択してください。

  1. 生後1ヵ月未満
  2. 生後1ヵ月以上~1歳未満
  3. 1~2歳
  4. 3~4歳
  5. 5~6歳
  6. 7~8歳
  7. 9~10歳
  8. 11歳以上
  9. 猫を2匹以上飼っている

Q4. 以下のキャットフードの種類のなかから、あなたがよく購入しているものを全て選択してください

  1. ドライタイプ
  2. 半生タイプ
  3. ウェットタイプ
  4. ガムタイプ
  5. ジャーキータイプ
  6. スナックタイプ
  7. 子猫用ミルク
  8. 他にもよく購入している種類がある
Q5. 他にもよく購入している種類を具体的に教えてください

Q6. あなたは購入するキャットフードを選ぶ際にどんなところを重視していますか?当てはまるものを全て選択してください

  1. 種類(ドライタイプなど)
  2. 猫の年齢に合っているか
  3. パッケージデザイン
  4. 価格の安さ
  5. 内容量
  6. 含まれている成分・栄養価
  7. メーカー・ブランド
  8. 国産かどうか
  9. 開けたときのニオイ
  10. 危険な添加物やアレルゲンが含まれていないか
  11. 穀物不使用(グレインフリー)か
  12. 総合栄養食か
  13. ほかにも重視しているポイントがある
Q7. 他にも重視しているポイントを具体的に教えてください

Q9. 猫を2匹以上飼われている方にお聞きします。現在、何匹飼われていますか?

  1. 2匹
  2. 3匹
  3. 4匹
  4. 5匹以上
Q10. それぞれの猫の年齢を教えてください。

上記の質問の回答や各回答の詳しい内訳などが見たい方は、ぜひ下記よりローデータをダウンロードしてみてください。

※各ユーザーの属性情報(婚姻状況、世帯人数、同居している子供の人数、購入チャネルなど)もローデータで確認できます。
※今回対象となったユーザーの過去の購買履歴や今後の購買履歴が気になる企業の方はお問い合わせください。
日々、CODEでは登録会員数約75万人(2018年11月末現在)の購買データをシングルソースで収集しております。


下記ご記入いただくと、この調査の全データ(写真を除く)をすぐにダウンロードできます

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<調査概要>
・調査期間:2018年11月8日(木)~2018年11月12日(月)
・エリア :全国
・対象者 :20~60代の男女
・有効回答サンプル数:100サンプル
・調査手法:バーコードリサーチ(確実な購買データに基づく最速アンケート)

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