「東京大学」の文字に惹かれて購入した人は○%!「ヨーグルスタンドB1乳酸菌」の反響調査

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ヨーグルスタンドB1乳酸菌

2018年10月1日(月)、コカ・コーラシステムは「ヨーグルスタンド B1乳酸菌」の販売を開始しました。ニュースリリースによると「ヨーグルスタンド B1乳酸菌」は、東京大学の基礎研究により発見された「11/19-B1乳酸菌」入りの発酵乳を使用した乳酸菌飲料のことで、忙しい毎日を過ごす人を「中から強く、ポジティブに」応援する、新しい健康維持サポート飲料となっているそうです。

今回はそんな「ヨーグルスタンド B1乳酸菌」の評判を探るために、CODE(コード)を活用したバーコードリサーチ(確実な購買データに基づく最速アンケート)を使って、「ヨーグルスタンド B1乳酸菌」を自然購入した94人の一般ユーザーを対象に反響調査を実施しました。今回もここでしか見られない情報が満載となっていますので、業界関係者の方はぜひ最後まで目を通してみてください。

 

6割以上が「乳酸菌飲料」をよく飲んでいる!

Q1. あなたは普段「乳酸菌飲料」をよく飲みますか? n=94(単一回答)

非常によく飲む 9人 9.6%
よく飲む 51人 54.3%
なんともいえない 19人 20.2%
あまり飲まない 15人 16.0%
まったく飲まない 0人 0.0%

普段「乳酸菌飲料」をよく飲んでいるかについては、「よく飲む」が54.3%と最も多くなりました。「非常によく飲む」と回答した方と合わせるとその割合は全体の6割を超えており、また「まったく飲まない」と回答した方がひとりもいなかったため、「ヨーグルスタンドB1乳酸菌」の購入者には、普段から乳酸菌飲料を飲んでいる方が非常に多いことが分かる結果となっています。

ちなみに、今回のアンケート回答者94人のうち男性の方は17人いたのですが、そのうちの10人が「よく飲む」もしくは「非常によく飲む」と回答していました。

 

約3人に1人が「健康に良さそうだと思ったから」という理由で購入!

Q2. 「ヨーグルスタンド B1乳酸菌」を購入した理由として当てはまるものをすべて選択してください n=94(複数回答)

健康に良さそうだと思ったから 33人 35.1%
新商品だったから 30人 31.9%
どんな味なのか気になったから 28人 29.8%
「11/19-B1乳酸菌」が気になったから 19人 20.2%
乳酸菌飲料が好きだから 16人 17.0%
店頭で目立っていたから 14人 14.9%
「東京大学基礎研究」と書いてあったから 11人 11.7%
安かったから 8人 8.5%
「脂質0」と書いてあったから 7人 7.4%
内容量がちょうど良かったから 6人 6.4%
パッケージデザインに惹かれて 5人 5.3%
美味しいという口コミを聞いたから 4人 4.3%
「1本当り68kcal」と書いてあったから 2人 2.1%
CM・広告を見て気になったから 2人 2.1%
喉が渇いていたから 2人 2.1%
SNSで見かけて気になったから 1人 1.1%
SNSに載せたかったから 0人 0.0%
その他 3人 3.2%

「ヨーグルスタンド B1乳酸菌」を購入した理由については、「健康に良さそうだと思ったから」が35.1%と最も多くなりました。「健康に良さそうだと思ったから」を選択した33人のなかには、普段「乳酸菌飲料」をあまり飲まない方も多かったようで、Q1で「なんともいえない」と回答した方が8人、「あまり飲まない」と回答した方が9人いたことが分かっています。

ちなみに「『東京大学基礎研究』と書いてあったから」については11.7%と全体の1割程度の方に選択されていたため、パッケージに書かれている「東京大学」という言葉に惹かれて購入した方も少なからずいたようです。

 

8割以上が「ヨーグルスタンド B1乳酸菌」に満足!

Q3. 「ヨーグルスタンド B1乳酸菌」の総合的な満足度を教えてください n=94(単一回答)

とても満足した 28人 29.8%
まあまあ満足した 50人 53.2%
なんともいえない 14人 14.9%
あまり満足できなかった 2人 2.1%
まったく満足できなかった 0人 0.0%

「ヨーグルスタンド B1乳酸菌」の総合的な満足度については、「まあまあ満足した」が53.2%と最も多くなりました。「とても満足した」と合わせるとその割合は83%と全体の8割を超えるため、「ヨーグルスタンド B1乳酸菌」の商品としての完成度はかなり高いといえるでしょう。

ちなみに「ヨーグルスタンド B1乳酸菌」の満足度については、普段「乳酸菌飲料」を飲む頻度が高い人ほど比例して高くなる傾向にあるようで、「とても満足した」と回答した28人中24人が、Q1で「よく飲む」もしくは「非常によく飲む」と回答していました。

 

以下はアンケート回答者の方たちから戴いた、「満足度の理由」や「味の感想」についてのコメントです。

○とても満足した

美味しかったです!
飲み応えがある
子供でも飲みやすく、口当たりも良かった
飲むだけで乳酸菌がとれるので気に入ってます
味も飲みやすく 体の免疫もアップしそうな感じで毎日飲めるかもです
理想に近い乳酸菌ドリンクでした。甘さも嫌味がなく、容量も丁度良かったです。
ミスドのドーナツ無料券が付いていたから大満足。味もヨーグルト味で美味しかった。

 

乳製品としては、さらっとした飲み心地と、あまり甘くなかったので、お風呂あがりなど、冷たくて美味しかったです。
サイズも丁度いい、飲みきり出来るもので、ヨーグルトが、好きな私には、味もよかったし、体にも、良さそうで良かったです。
他社のよく飲むものより量が多くて飲みごたえがあり、スッキリとした口当たりと後味がとても良かったです。また飲みたいと思いました。
とにかく味。普通においしかった。他の乳酸菌飲料と比べて特にというわけではないが、美味しくて満足。毎日、できるだけ違う種類の乳酸菌飲料を飲みたいので、選択肢が増えて嬉しい
ずっと気になっていたけどいつもだいたい130円くらいで売られているのにそのお店は1本98円で 売っていたので… 毎日子供たちにR1を飲ませているのでその値段でこの量はありがたいです!

 

○まあまあ満足した

少し甘すぎるかな?子供向けのような味だと感じた
他社のヨーグルト系飲料より少しだけ味が薄い気がします
もっとのみたくなるから 量があと少し多ければ買う対象になる
飲みやすかったが、いつもR1を飲んでいるので量が多かったです。
もう少し濃厚でも良いと思います!!!飲みやすくて身体に良いものなりいいですね!!!
ちょっと乳酸菌が薄いような感じがしたが、飲み終えた後さっぱりして良かった。
割引されていたので買いました。飲むヨーグルトと、カルピスの間位の味かな!飲みやすくておいしかったけど、定価では買わないと思います。

 

○なんともいえない

甘すぎた
普通だったから
旦那がそう言ってました

 

○あまり満足できなかった

特に味というのはなかった感じだったので何か味があったら良かった感じがしました

上記のコメントついては、いずれも調査期間中に「ヨーグルスタンド B1乳酸菌」を実際に購入した方たちから戴いたコメントのほんの一部となっています。「満足度の理由」や「味の感想」についてのコメントはアンケート回答者全員から戴いていますので、すべてのコメントが見たいという方は、ぜひ下記のダウンロードフォームよりローデータをダウンロードしてみてください。

 

今回の調査では、ほかにも以下のような質問をしています。

Q5. あなたは「東京大学」に対してどのようなイメージを持っていますか?なるべく詳しく教えてください

上記の質問の回答や各回答の詳しい内訳などが見たい方は、ぜひ下記より詳細なローデータをダウンロードしてみてください。

※各ユーザーの属性情報(婚姻状況、世帯人数、同居している子供の人数、購入チャネルなど)もローデータで確認できます。
※今回対象となったユーザーの過去の購買履歴や今後の購買履歴が気になる企業の方はお問い合わせください。
日々、CODEでは登録会員数75万人超(2018年11月末現在)の購買データをシングルソースで収集しております。


下記ご記入いただくと、この調査の全データ(写真を除く)をすぐにダウンロードできます

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<調査概要>
・調査期間:2018年10月9日(火)~2018年12月1日(土)
・エリア :全国
・対象者 :10~60代の男女
・有効回答サンプル数:94サンプル
・調査手法:バーコードリサーチ(確実な購買データに基づく最速アンケート)

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また、「こんな調査をしたいけどできるのかな?」と考えている企業のご担当者さま、ご相談は随時受け付けておりますので、下記からお気軽にお問合せください!タイアップ記事も可能です。